草榴电影 当AI重构消耗市集, 天猫TMIC重塑品牌增长新范式

发布日期：2025-04-27 09:08    点击次数：117

一边是消耗者需求日益多元、多维化草榴电影，一边是品牌传统研发的长周期——当“快”成为品牌糊口的刚需，AI正从支持器具升级为中枢动能。据IDC数据高慢，2024年，巨匠东说念主工智能（AI）IT总投资领域已突破3158亿好意思元，一场静默的生意变革正在席卷消耗领域。

多家推敲公司磋议讲演标明，2025年，AI驱动的消耗决策将遮蔽绝大大批零卖场景。分析式AI、生成式AI、AIagent等器具，将深度参与产物翻新的每一环——从一件衣饰的瞎想理念、一款产物的外包装，再到一支口红的情感营销、一个驱蚊蛋的审好意思平权，算法正在重构消耗天下的底层逻辑。

9年前，天猫新品翻新中心TMIC把传统消耗市集的新品研发才气冉冉线上化。自此，品牌、平台以及消耗者的干系，从单向的“分娩—消耗”，进化为以数据为纽带的共生干系。在这场变革中，将行业数据、消耗者潜意志升沉为可量化观念的平台成为关键推手，平台既是品牌的需求翻译器，亦然翻新加快器。

“新品不只单是关乎于生意，更多是关乎于品牌力的延续。”4月21日，在TMIC新品翻新中心举办的的天猫新品翻新峰会上，天猫品牌营销中心总司理苏誉抒发了这么的不雅点，进入AI时期，若何借助平台趋势和数据预判消耗市集对新品的需求，是品牌濒临的进击课题。

那么，在AI时期，品牌若何更好的捕捉显性需求，预判隐性趋势，并通过期刻技能快速落地？AI器具若何更好的应用到新品瞎想、营销中？当生成式AI初始意会品牌的叙事，将来会向哪个观念不绝进化？

精确锚定翻新观念，AI重塑品牌翻新生态

在片刻万变的消耗市集中，品牌若想脱颖而出，必须回复一个中枢问题：消耗者需要什么？谜底的起原，经常躲避于海量的市集数据与行业趋势中。

可是，复杂的行业数据和不低的分析门槛经常成为品牌，尤其是中小品牌翻新的收敛，传统的数据分析高度依赖专科才气与时辰资本，许多品牌因“看不懂数据”而错失翻新先机。

面对芜杂繁复的数据，AI正在成为破局之钥，TMIC构建起的一整套AI产物器具，从数据细察、趋势挖掘，再到新品瞎想、市集测款、营销抒发等多个维度，束缚进步品牌运转的成果。

健力宝首席品牌营销官范涛强调了AI关于产物拓荒成果的进步，在需求细察端，通过AI及时握取消耗者驳倒、UGC试验并推演行径趋势，精确锚定品类契机；在拓荒推行端，AI同步优化包装瞎想、卖点提真金不怕火、短视频试验混剪等模块，竣事全链路提效。双轮驱动下，新品研发周期从1-2年压缩至6个月以内。

纵不雅总共这个词市集，此前也有平台提供数据查询和讲演生得胜能，但品牌仍然需要自行解读数据并制定策略。从2023初始，TMIC推出了AICI翻新功能，市欢天猫平台的消耗细察，匡助商家更科学地识别市集需求；为了更高效地将数据升沉为行能源，TMIC推出全新的器具“AIAsk”，通过东说念主工智能时刻，将数据分析升沉为直不雅的生意提议，为品牌翻新提供个性化管束有规画。

在现场体验过程中，《天地网商》发现，AIAsk的突破在于其“当然话语交互+深度分析”的才气：

一是直击痛点，商家只需输入如“眼霜行业现时是消耗升级照旧左迁？”等问题，系统即可自动领路需求，市欢价钱分层、销售增速等数据，输出论断；

二是降本提效，底本需专科分析师耗时数日完成的分析，AIAsk可在几分钟内生成论断，大幅缩小东说念主力与时辰资本。

据先容，AIAsk基于通义大模子，市欢TMIC蕴蓄的行业数据，通过定制化老师，打造垂直领域的分析才气。在新品研发前，品牌不错快速领路行业趋势、竞品动态及价钱契机，匡助品牌定位各别化卖点，同期赐与策略优化，通过分析消耗者偏好，为产物瞎想、包装升级提供数据救援。

从功能和现场品牌响应上来看，AIAsk不仅是时刻器具，更像是品牌翻新的“智能合股东说念主”，将复杂的行业数据升沉为易懂的决策依据，让商家更敏捷地粗莽市集变化。

从拓荒到营销，TMIC赋能品牌全链路翻新

细察，是品牌翻新的第一步，在后续的产物拓荒和营销领域，生成式AI更是梗阻了传统研发的线性经由，构建起了智能生成、场景共生的翻新生态。

以衣饰清爽市集为例，当作非标行业，衣饰形势迭代快、消耗者偏好碎屑化，传统瞎想依赖教会判断，易导致库存积压或市集脱节。TMIC通过整合多端数据，构建起了“趋势细察—形势生成—货盘优化—营销抒发”的管束有规画，让品牌从教会驱动诊治为数据驱动。

举例在瞎想阶段，TMIC重心参预的生成式AI产物“衣饰生款”，商家只需输入关键词，便可一键生成数百款瞎想有规画，况且不错在作风和细节上无尽发散，突破念念维惯性；同期商家还不错摄取定制化模子，通过上传历史瞎想数据，老师专属AI模子，生成高度契合品牌调性的有规画。

关于好多衣饰品牌来说，一次上新可能会有几百个SKU，若何合理分拨营销资源，需要品牌具备爆款预判、提前测款的才气。而TMIC的AI货盘评估才气以及消耗者大数据，简略为品牌提供从瞎想灵感到营销的全链路决策支援。

以Levi's®为例，品牌在25SS银标系列新品拓荒时，市欢淘系10亿级商品库的潮水趋势标签，并通过发现年青潮水消耗者对复旧水洗、银标破洞补丁等元素的偏好细察，确保创意观念与市集需求高度匹配，提前将营销资源歪斜到更具后劲的单品上。系列发扬上新后，爆款中80%均来自提前估计的后劲款。

而这么的生成式AI才气，不只是利用在衣饰、鞋包、饰品等非标领域，在快消等标品领域，TMIC简略通过大数据解构每个细分行业，细察消耗者关键的决策因子，并造成体系化的数据看板，为品牌翻新提供观念。

管束了“作念什么”“若何作念”的问题，随之而来的即是“若何卖”，即若何营销？

在竞争浓烈的护肤品市集中，私有的包装简略速即收拢消耗者的眼球，好意思妆品牌林清轩在推出第五代山茶花精华油新品时，但愿借助AI器具生成具有科技感、挂牵点的礼盒图案。在鸠合瞎想的过程中，TMIC将山茶花当作纹路融入包装，突显了品牌中枢元素的同期，展现出科技感，进步产物的辨识度和竞争力。

而在SKU繁密的好意思妆赛说念，以精确抒发打动消耗者是升沉的关键因子。TomFord在新品上市前与TMIC基于口红的营销抒发作念了深度拆解，包括色号昵称、颜料神情、妆效、质量、功效、瞎想灵感六大维度。在趋势关键词的提真金不怕火过程中，AI狠恶地识别到，在妆效神情中，品牌偏好用“丝绒哑光”、“皮革质感”等面料来作念比方；而在质量神情中，TOP单品经常用“奶油触感”、“生巧般柔嫩”等食品类比描述，由此激发消耗者的“情感共识”。基于这些AI细察，TF极细管更多采用敷裕场景感或带多情感的昵称，加强消耗者对色彩的期许及共识。通过精确细察以及高效种草，TF极细管得胜将时刻细察升沉为爆品势能，上市5天GMV破千万，登顶口红类目TOP1，得胜竣事了“上市即爆款”。

天猫新品翻新中心商家策略总监裳木

在AI时刻深度渗入消耗行业的今天，天猫TMIC左证不同业业特色，以AI才气匡助品牌拓展新赛说念、破圈新东说念主群、研发新功能。天猫新品翻新中心商家策略总监裳木示意，辞别于其他大模子，TMIC作念AI生款的最大上风是背靠淘系平台，基于信得过的成交购买行径，让一切创意裂变都源于坚实的生意基础。

新品孵化，全面进入AI时期

站在转型十字街头的品牌们冉冉意志到：AI器具，正在再行界说新品翻新的规模。

峰会现场，平台与品牌围绕“AI若何助力品牌重构产物翻新力”这一议题张开推敲，来自不同业业的品牌，均把AI应用进步到了品牌计谋层面，并依然落地到产物研发、测款、营销的多个循序。

上海家化研发中心负责东说念主贾海东显现，上海家化自2021年投身AI时刻翻新的探索。比年来，上海家化冉冉探索从“数字化”向“数智化”的进阶。利用大数据和AI才气，探索从科技因素，外不雅瞎想，消耗者体验的全链路产物研发体系的打造。

健力宝首席营销官范涛共享了品牌借助AI竣事品牌年青化与营销翻新的实践，以AI赋能的《一都打出中国气》营销斗争为例，通过零实拍AI生成时刻，将中国四十年间的民族精神记号与历史高光时刻动态归附，协同伊利、百丽、白象等40多家民族品牌联动竣事了情状级的传播效应。

麦肯锡巨匠董事合股东说念主孙铮从巨匠化视线动身，以为当今大部分红熟的AI应用仅局限于简单用例的降本增效，仍需加强对严肃生意决策的赋能并拉通放大举座价值链收益，将单渠说念新品孵育得胜的价值放大到全渠说念全品提效；通义大模子业务总司理徐栋估计：“将来大模子将呈现两种应用方法：企业+大模子进步分娩力，产物+大模子增强产物力。”

在峰会上，天猫新品翻新中心总监沐兴还显现，2024年，天猫上线了7400万件新品，其中销售额破千万的新品有8400多件，同比增长31%。这说明头部新品抵消耗者的虹吸效应越发权臣，背后显现出消耗市集的分层特征：

一是高价值东说念主群不绝引颈，88VIP东说念主群年消耗额保持双位数增长，施展出了高活跃、高购买力的特征，驱动了高端好意思妆、智能家电等品类爆发；二是情感价值突显，潮玩、宠物、东方香氛等关联品类逆势增长，消耗者从功能消耗向“自我得志”变嫌；三是品类微翻新爆发，传统品类通过细分场景壮盛。

天猫新品翻新中心总监沐兴

在这么的时局下，精确细察、翻新速率以及创意营销成为品牌竞争的“输赢手”。如今，TMIC的AI才气已渗入至品牌新品翻新全经由：

在前端细察中，基于淘系10亿月活用户的信得过往还数据，AI可捕捉细分东说念主群需求，以致预判跨品类趋势挪动；在中端研发中，AI瞎想器具不错将创意周期压缩，并通过算法匡助品牌完成包装瞎想、图案生成等职责；在后端营销中，市欢AIGC生成个性化试验，品牌针对不同东说念主群定制一样策略，管束“千品一面”的营销低效问题。

会议临了，天猫新品翻新中心TMIC发扬晓谕推出全新“AI新品实验室”，与和洽伙伴们在智能翻新领域开启深度碰撞与交融，这一举措标志着TMIC在将来科技探索领域迈出了坚实一步，依托“AI新品实验室”，TMIC将加快AI时刻与产业的深度交融，为消耗者带来更多翻新新品。

TMIC的才气进化史，是时刻与消耗市集深度交融的缩影。自2017年建树以来，天猫TMIC已助力超6万个品牌完成新品孵化，从领先的将传统线下研发才气线上化，到如今全面拥抱AI，TMIC已构建起遮蔽趋势细察、产物研发、营销推行的全链路翻新才气。跟着AIAgent时刻的深远发展，TMIC将不绝进化AI才气，助力品牌更敏捷地捕捉市集需求，让每一个新品都成为消耗者“想要却尚未说出口”的谜底。

近两年来，阿里巴巴正在大踏步拥抱AI，从电商、物流到云瞎想、土产货生活，各行状部加快推动AI时刻落地。而TMIC饰演着“消耗需求翻译器”与“时刻落地考研场”的双重脚色草榴电影，正在成为阿里AI计谋的“翻新重要”，助力品牌重塑翻新生态的同期，也正在推动总共这个词生意生态向智能化跃迁。

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